Altyapı ya da alan adı değiştirirken eski adreslerin envanterini çıkarır, 301 haritasını hazırlar, yeni panelde kurar ve taşımadan sonraki 30 gün kayıpları takip ederim.
Altyapı değişikliğinde adres yapısı değişir. Eski adreslerin her biri yeni karşılığına 301 ile yönlendirilmezse, Google’ın o sayfalara yıllar içinde verdiği değer kaybolur. Taşımanın SEO tarafı, kaybı sıfıra yakın tutmak için yapılan envanter, yönlendirme ve takip işidir.
İki tür müşteri geliyor: taşımadan önce aklı yatmayanlar ve taşımadan sonra trafiği düşenler. İkincisi daha pahalıya geliyor.
Altyapı değiştirmeye karar verdiniz, taşıma henüz yapılmadı
Taşıma yapıldı, trafik o tarihten sonra düştü
Eski adresler 404 veriyor
Alan adı değişecek
Taşımayı yazılım ekibi yapıyor, SEO tarafına kimse bakmıyor
Hangi altyapıdan hangisine geçtiğinizi, alan adının değişip değişmeyeceğini ve taşıma tarihini yazın. Mevcut adreslerin envanterini çıkarır, riskin nerede olduğunu ve neyin ne zaman yapılması gerektiğini iletirim.
Ön analiz ücretsizdir. Çıkan tabloya göre nasıl ilerleyeceğinize siz karar verirsiniz.
Tek bir şey, ama en önemlisi: eski sitedeki bütün adreslerin listesi çıkarılmalı. Sadece menüdekiler değil. Search Console’dan, site haritasından, sunucu kayıtlarından ve siteyi tarayarak gelen adreslerin birleşimi. Bu liste site kapandıktan sonra çıkarılamaz. Taşıma sonrası gelen işlerin yarısında asıl sorun budur: neyin nereye gideceğini artık kimse bilmiyordur.
Eski adres listesi alınır, her birinin yeni sitedeki karşılığı eşlenir. Birebir karşılığı olmayanlar en yakın üst kategoriye bağlanır. Kalanları topluca ana sayfaya yönlendirmek en sık yapılan hatadır; Google bunu yönlendirme saymaz, sayfanın kaybolması olarak işler. Harita CSV olarak hazırlanır, yeni altyapının yönlendirme ekranından kurulur ve rastgele seçilen adreslerle test edilir.
Dalgalanma normaldir, panik yapılacak dönem değil. İzlenecek üç şey var: dizine alınan sayfa sayısı, 404 kayıtları ve sıralamalar. İlk iki hafta düşüş görülebilir; önemli olan üçüncü haftadan sonra toparlamaya başlaması. Toparlamıyorsa sorun yönlendirmelerde ya da yeni sitenin taranabilirliğinde demektir, ikisi de düzeltilebilir.
Önce yönlendirmeler kontrol edilir: eski adreslerden rastgele seçilenler nereye gidiyor, 301 mi veriyor yoksa 404 mü? Sonra yeni sitenin taranabilirliği: test ortamından kalma bir noindex ya da robots.txt kuralı, en sık rastladığım sebep. Üçüncüsü içerik: başlıklar ve metinler taşınırken kaybolmuş olabilir. Bu üçü düzeltilirse kayıp genelde geri gelir, ama ne kadar beklendiğine bağlı olarak süre uzar.
İşin tamamı tek bir şeye bakar: eski sitedeki her adresin yeni sitede bir karşılığı olsun.
Eski sitedeki bütün adresler çıkarılır. Sadece menüdekiler değil: Search Console’dan, site haritasından, sunucu kayıtlarından ve taramadan gelen adreslerin birleşimi. Bu liste site kapanmadan önce alınmalı, sonra alınamaz.
Her eski adresin yeni karşılığı eşlenir. Karşılığı olmayanlar en yakın üst kategoriye bağlanır; hepsini ana sayfaya yönlendirmek en sık yapılan ve en pahalı hata.
Başlıklar, meta açıklamalar, kategori metinleri ve görsel alt text alanları yeni panele taşınır. Taşıma sırasında bunların kaybolması, yönlendirme doğru kurulsa bile sıralamayı düşürür.
Yayına geçtiği gün: robots.txt, dizin ayarı, kanonik, site haritası ve rastgele seçilmiş adreslerin yönlendirmesi tek tek kontrol edilir. Test ortamından kalan bir noindex, bütün işi boşa çıkarır.
Alan adı değişiyorsa adres değişikliği bildirimi yapılır, yeni mülk doğrulanır, site haritası gönderilir. Eski mülk kapatılmaz; karşılaştırma için bir süre açık kalır.
30 gün boyunca dizin durumu, 404 kayıtları ve sıralama izlenir. Dalgalanma normaldir; neyin normal dalgalanma neyin gerçek kayıp olduğunu ayırmak bu takibin işi.
Yönlendirmeler yeni altyapının kendi ekranından kurulur; her platformda yeri farklı.
| İş | Shopify | ikas | WordPress |
|---|---|---|---|
| Yönlendirme kurulumu | URL yönlendirme ekranı | Yönlendirme ekranı | Eklenti ya da sunucu kuralı |
| Meta ve metin aktarımı | Ürün ve koleksiyon alanları | SEO alanları | SEO eklentisi |
| Site haritası | Otomatik, kontrol edilir | Otomatik, kontrol edilir | SEO eklentisi |
| robots.txt | robots.txt.liquid | Panel ayarı | Dosya ya da eklenti |
| Search Console | Yeni mülk ve adres değişikliği bildirimi | Aynı | Aynı |
Taşıma bittiğinde elinizde kalanlar:
Kapsam dışında kalanlar
Kapsam dışında kalanlar:
Taşımada sürenin büyük kısmı taşıma gününden önce harcanıyor. Hazırlık bittiğinde taşıma günü birkaç saatlik bir iş oluyor.
süre: 2-4 gün
Site haritası, Search Console ve sunucu logu birleştirilerek tam adres listesi çıkarılır, trafiği olanlar işaretlenir. Çıktı: envanter dosyası.
süre: 1-3 hafta
Her eski adresin yeni karşılığı yazılır, karşılığı olmayanlar ayrı işaretlenir. Çıktı: eski adres, yeni adres ve karar sütunlu tablo.
süre: birkaç saat
Yönlendirmeler kurulur, robots.txt, noindex, kanonik ve site haritası kontrol edilir, rastgele adresler test edilir. Çıktı: kontrol listesi sonucu.
süre: 4 hafta
404 sayısı, dizine alınan sayfa sayısı ve gösterim eğilimi haftalık izlenir. Çıktı: haftalık durum notu ve eksik yönlendirme düzeltmeleri.
Adres sayısı, altyapı ve alan adının değişip değişmediği belirliyor. Taşımadan önce başlanan bir iş, taşımadan sonra toparlama işinden daha az tutar; çünkü ikincisinde kaybı önce bulmak gerekiyor. Ön analizde adres envanterinin büyüklüğünü çıkarır, ne yapılacağını ve ücretini yazılı olarak iletirim.
Düşer. Doğru yapılmış bir taşımada bile birkaç hafta dalgalanma olur, çünkü Google yeni adresleri yeniden değerlendirir. Fark şurada: doğru yapılmışsa toparlar, yapılmamışsa toparlamaz. Hiç düşmeyeceğini söyleyen biri varsa ona güvenmeyin.
Eski site kapanmadan önce. Envanter çıkarılamazsa geri kalan her şey tahmine dönüşür. İki hafta çoğu site için yeterli, büyük kataloglarda bir ay.
Kendi yazdığım ücretsiz araç. 404 veren adresleri alıp yeni sitedeki en yakın karşılığıyla eşleştiriyor, sonucu yönlendirme listesi olarak veriyor. Taşıma sonrası kalan adresleri toplamak için kullanıyorum, siz de kullanabilirsiniz.
Adres sayısına, altyapıya ve alan adının değişip değişmediğine göre. Ön analizden sonra ne yapılacağını ve ücretini yazılı olarak iletirim.
Hizmetler ayrı ayrı alınabilir. Birlikte alındığında aynı denetimden çıkan bulgular tek takvimde ilerler.
Aranan kelimede sizin sayfanız çıksın, rakibinizinki değil.
→Google sitenizi sorunsuz gezsin, sayfalarınız aramada görünür olsun.
→Biri ChatGPT’ye sektörünüzü sorduğunda markanızın adı geçsin, kaynak olarak siz gösterilin.
→Yapay zekâ sitenizi okuyabilsin ve içeriğinizi alıntılayabilsin; kapıdan geri dönmesin.
→Kategori ve ürün sayfalarınız, ürünü arayan kişinin karşısına çıksın.
→Kararlar raporda kalmasın, panelde uygulansın; yazılım ekibinizi beklemeyin.
→Mağazanızın SEO’su ve panel işleri tek elden yürüsün.
→Siteniz hem düzgün çalışsın hem aramada görünsün, ikisi aynı elden.
→ikas mağazanızın SEO tarafı varsayılan ayarlarda kalmasın.
→Adresinizi ve e-postanızı bırakın. Öncelikli bulgular ve mevcut site kurulumunuzun bu çalışmaya uygun olup olmadığı yazılı olarak iletilir.
İnceleme sonrası 1-5 iş günü içinde yazılı dönüş yapılır.