Kategori ve ürün sayfalarınızın Google’da ve yapay zekâ cevaplarında rakiplerin önüne geçmesi için çalışır, işi Shopify, ikas, WordPress, Ticimax ya da T-Soft panelinizde kendim uygularım.
E-ticaret SEO, bir online mağazanın kategori ve ürün sayfalarının, ürünü arayan kişinin karşısına çıkması için yapılan teknik, içerik ve yapı çalışmasıdır. Organik satışın çoğu kategori sayfalarından gelir; çalışma da çoğunlukla oradan başlar.
E-ticaret tarafında sorun çoğu zaman tek bir yerde değil, kategori ile ürün arasındaki boşlukta durur.
Kategori sayfaları boş ya da tek cümlelik
Ürünler aranıyor ama sizin sayfanız çıkmıyor
Filtre sayfaları binlerce kopya adres üretiyor
Stoktan kalkan ürünler 404 veriyor
Altyapı değişti, satışlar o tarihten sonra düştü
Reklam durunca organik satış da duruyor
Mağazanız kategori, ürün ve filtre tarafında tek tek incelenir; hangi sayfanın hangi aramada karşılığı olduğu, nerede kopya adres üretildiği ve stok dışı ürünlerin ne yaptığı çıkarılır. Bulgular etki sırasına göre listelenir.
Ön analiz ücretsizdir. Çıkan tabloya göre nasıl ilerleyeceğinize siz karar verirsiniz.
Mağazalarda sorun genelde ürün tarafında değil, kategori tarafında oluyor. İnsanlar "siyah deri çanta" diye arıyor, siz o aramaya karşılık gelen bir kategori sayfası açmamışsınız ya da açtığınız sayfa bomboş. Ürün sayfaları tek tek iyi olabilir, ama onlar daha dar aramalara çalışır. Trafiğin büyük kısmı kategoriden gelir ve çoğu mağazada o sayfalarda tek satır metin yoktur.
Kategori. Hem arama hacmi orada hem de bir kategoriye yazılan metin yüzlerce ürünü birden etkiler. Ürün sayfalarına geçmeden önce kategori ağacının doğru kurulduğundan emin olmak gerekir; yanlış kurulmuş bir ağaçta ürün sayfalarını iyileştirmek, temeli eğri binanın camlarını silmeye benzer.
İkisi de sessizce büyüyen sorunlar. Kalıcı olarak kaldırılan ürün 404 vermemeli, ilgili kategoriye yönlendirilmeli; geçici olarak tükenen ürün ise sayfada kalmalı, "stokta yok" bilgisiyle. Filtreler ise kombinasyon başına yeni adres üretir; binlerce kopya sayfa buradan doğar. Hangi filtrenin taranmaya açık kalacağına baştan karar verilir, gerisi kapatılır.
Organik satışın çoğu kategori sayfalarından gelir; çalışma da çoğunlukla oradan başlar.
Hangi kategorinin hangi aramaya karşılık geldiği çıkarılır. Birbiriyle yarışan kategoriler birleştirilir, karşılığı olmayan kırılımlar kapatılır, eksik olanlar açılır.
Her kategoriye, o kategoriyi arayan kişinin sorusunu karşılayan metin yazılır ve panele girilir. Ürün listesinin üstünü kaplamayan, altta duran bir yapı kullanılır.
Başlık ve açıklama kalıpları, görsel alt text alanları, fiyat ve stok bilgisinin işaretlenmesi. Aynı ürünün varyantları tek adreste toplanır.
Filtre kombinasyonlarının ürettiği adresler kontrol altına alınır: hangisi taranmaya açık kalacak, hangisi kapanacak, hangisi kanonik ile tek adrese bağlanacak.
Kalıcı olarak kaldırılan ürünler ilgili kategoriye yönlendirilir, geçici olanlar sayfada tutulur. 404 yığını oluşması engellenir.
Kategoriler arası geçişler, menü derinliği ve ürün sayfasından kategoriye dönüş yolları düzenlenir; önemli sayfalar tıklama uzaklığı olarak yakınlaştırılır.
Beş altyapıda da çalışıyorum; hangi işin nerede yapıldığı değişiyor.
| İş | Shopify | ikas | WordPress | Ticimax / T-Soft |
|---|---|---|---|---|
| Kategori metni | Koleksiyon açıklaması | Kategori açıklaması | Kategori açıklaması | Kategori alanı |
| Ürün meta | Ürün SEO alanları | Ürün SEO alanları | SEO eklentisi | Ürün alanı |
| Yönlendirme | URL yönlendirme | Yönlendirme ekranı | Eklenti | Panel ekranı |
| Product schema | Tema dosyası | Tema | Eklenti ya da tema | Sınırlı |
| Filtre kuralları | Tema ve robots | Panel ve robots | Eklenti ve robots | Sınırlı |
| Tema düzenlemesi | Liquid | Tema editörü | Alt tema | Sınırlı |
Bulgu listesi değil, uygulanmış düzeltmeler ve neyin neden yapılmadığının kaydı.
Kapsam dışında kalanlar
Bu çalışmanın yapmadığı şeyler de net olsun:
Katalog büyüklüğü süreyi doğrudan belirliyor. Aşağıdaki süreler birkaç yüz ürünlü bir mağaza içindir; birkaç bin üründe her adım uzuyor.
süre: 2-3 gün
Kategori ağacı, kopya içerik ve filtre adresleri hızlıca taranır. Çıktı: en büyük kaybın nerede olduğu.
süre: 1-2 hafta
Boş kategoriler, otomatik başlıklar, kopya ürün metinleri ve kırık yönlendirmeler çıkarılır. Çıktı: sayfa bazında yapılacaklar listesi.
süre: 4-8 hafta
En çok trafik alan kategorilerden başlanarak metinler yazılır ve panelde yayınlanır. Çıktı: yayına alınmış kategori sayfaları.
süre: yayından 6-8 hafta sonra
Kategori bazında gösterim ve tıklama başlangıç kaydıyla karşılaştırılır. Çıktı: hangi kategori hareket etti tablosu.
Kategori ve ürün sayısı, altyapı ve çalışmanın kapsamı belirliyor. Yüz ürünlü bir mağaza ile on bin ürünlü bir katalog aynı iş değil. Ön analizde mağazanın hangi noktada tıkandığını çıkarır, ne yapılacağını ve ücretini yazılı olarak iletirim.
Teknik düzeltmelerin etkisi haftalar içinde görülebilir; kategori ve içerik tarafındaki değişimin oturması genellikle üç ayı bulur. Rekabetin yoğun olduğu kategorilerde bu süre uzar. Kesin süre veren bir yaklaşım doğru değildir.
Shopify, ikas, WordPress ve WooCommerce, Ticimax ve T-Soft. Her birinin SEO alanları ve sınırları farklıdır; çalışma o altyapının izin verdiği yere göre kurulur.
Kategori metinleri bu çalışmanın içindedir. Ürün açıklamalarının toplu üretimi ayrı bir iştir; ürün sayısına göre ayrıca konuşulur. Açıklama kalıbı ve örnek metin her durumda verilir.
Kategori ve ürün sayısına, altyapıya ve çalışmanın kapsamına göre değişir. Ön analizden sonra ne yapılacağı ve ücreti yazılı olarak iletilir.
Hizmetler ayrı ayrı alınabilir. Birlikte alındığında aynı denetimden çıkan bulgular tek takvimde ilerler.
Aranan kelimede sizin sayfanız çıksın, rakibinizinki değil.
→Google sitenizi sorunsuz gezsin, sayfalarınız aramada görünür olsun.
→Biri ChatGPT’ye sektörünüzü sorduğunda markanızın adı geçsin, kaynak olarak siz gösterilin.
→Yapay zekâ sitenizi okuyabilsin ve içeriğinizi alıntılayabilsin; kapıdan geri dönmesin.
→Kararlar raporda kalmasın, panelde uygulansın; yazılım ekibinizi beklemeyin.
→Mağazanızın SEO’su ve panel işleri tek elden yürüsün.
→Siteniz hem düzgün çalışsın hem aramada görünsün, ikisi aynı elden.
→ikas mağazanızın SEO tarafı varsayılan ayarlarda kalmasın.
→Altyapı değişirken yıllarca biriken sıralama kaybolmasın.
→Adresinizi ve e-postanızı bırakın. Öncelikli bulgular ve mevcut site kurulumunuzun bu çalışmaya uygun olup olmadığı yazılı olarak iletilir.
İnceleme sonrası 1-5 iş günü içinde yazılı dönüş yapılır.