ChatGPT, Gemini, Perplexity ve Google'ın yapay zekâ cevapları sektörünüzde rakiplerinizi öneriyor ama sizi önermiyorsa nedenini ölçer; içerik, marka bilgisi ve kaynak tarafında çalışırım.
Yapay zekâ SEO, yani GEO, ChatGPT, Gemini, Perplexity ve Google AI Mode gibi yapay zekâ cevaplarında bir markanın anılması ve kaynak gösterilmesi için yapılan çalışmadır. Aradaki fark şu: SEO arama sonuçlarında sıralamayı hedefler, GEO cevabın içinde yer almayı.
Arama davranışı değişti. Kullanıcı artık on mavi link yerine tek bir cevap alıyor, o cevapta hangi markanın geçtiği belirleyici hâle geliyor.
Sektörünüz sorulduğunda cevapta rakipler geçiyor, siz geçmiyorsunuz
Marka adınız sorulduğunda eksik ya da yanlış bilgi veriliyor
Organik gösterim artıyor ama tıklama düşüyor
AI Overviews çıkan sorgularda sıralamanız var, trafiğiniz yok
Rakipler kaynak olarak gösteriliyor, sizin sayfalarınız alıntılanmıyor
Yapay zekâ tarafında ne yapıldığı ölçülemiyor
Belirlenen soru setinde markanızın kaç kez anıldığı ve hangi kaynakların gösterildiği ölçülür; rakiplerin hangi sayfalarla alıntılandığı çıkarılır.
Ön analiz ücretsizdir. Çıkan tabloya göre nasıl ilerleyeceğinize siz karar verirsiniz.
Üç neden var ve sırayla kontrol edilir. Birincisi erişim: botlar sitenize girebiliyor mu? Güvenlik duvarı ya da Cloudflare ayarı farkında olmadan kapatıyor olabilir, bu en sık rastladığım durum. İkincisi marka bilgisi: ne yaptığınız sitede düz bir cümleyle yazıyor mu, yoksa sloganların arasında mı kaybolmuş? Üçüncüsü kaynaklar: modeller cevabı çoğunlukla üçüncü taraf sayfalardan kuruyor, siz o sayfalarda hiç geçmiyor olabilirsiniz. Üçü de ölçülebilir, tahmine gerek yok.
Hepsi aynı şekilde çalışmıyor. ChatGPT cevabı hem eğitim verisinden hem canlı aramadan kuruyor; Perplexity neredeyse tamamen canlı kaynaklardan ve kaynakları açıkça listeliyor; Gemini Google arama sonuçlarına daha yakın duruyor; Google AI Mode ise doğrudan arama sonucunun üstüne yerleşiyor. Pratikte: Perplexity ve AI Mode tarafında kazanım daha hızlı görülür, ChatGPT tarafı daha yavaştır.
Önce kaybın nerede olduğu bulunur. Search Console’da gösterim artarken tıklama düşüyorsa cevap sonuç sayfasında veriliyor demektir. Hangi sorgularda olduğu tek tek çıkarılır. Sonra karar: o sorgu zaten satın alma niyeti taşımıyorsa kayıp kabul edilir; taşıyorsa sayfanın cevabı özetlenemeyecek kadar somut hale getirilir. Bütün sorguları geri kazanmak diye bir hedef koymam, çünkü gerçekçi değil.
Bu alan yeni olduğu için iddia çok, ölçüm az. Kiminle çalışırsanız çalışın tek bir şeyi sorun: görünürlüğü nasıl ölçüyorsunuz? Cevap "soru setiyle, her ay, aynı sorularla, kaydederek" değilse ölçüm yok demektir. Ben soru setini baştan yazar, ölçümü aylık tekrarlar ve sonucu olduğu gibi iletirim.
Önce nerede durduğunuz ölçülür, sonra cevabın beslendiği kaynaklar üzerinde çalışılır.
Sektörünüzde gerçekten sorulan sorular belirlenir. Bu sette markanın anılma frekansı ve hangi kaynakların gösterildiği düzenli olarak ölçülür.
Marka adı, ne yaptığınız ve hangi kategoride olduğunuz sitede ve site dışında tutarlı hâle getirilir. Tutarsız tanım, cevapta anılmamanın sık görülen sebebidir.
Cevap üreten modeller net tanım, kısa doğrulanabilir cümle ve tablo yapısını tercih eder. İçerik bu okunabilirliğe göre yeniden düzenlenir.
Cevapların beslendiği üçüncü taraf kaynaklar tespit edilir. Markanın bu kaynaklardaki bilgisi eksikse tamamlanır.
Rakiplerin hangi sayfayla, hangi soruda alıntılandığı çıkarılır. Boş kalan soru kümesi öncelik listesine girer.
Anılma frekansı, gösterilen kaynaklar ve zaman içindeki değişim düzenli olarak raporlanır. Sıralama iddiası yapılmaz.
GEO tarafının çoğu, sitedeki bilginin makine tarafından okunabilir hale getirilmesiyle ilgili.
| İş | WordPress | Shopify | ikas |
|---|---|---|---|
| Organization ve Person schema | Eklenti ya da tema | Tema dosyası | Tema |
| Marka bilgisi sayfaları | Sayfa editörü | Sayfa editörü | Sayfa editörü |
| Tanım ve tablo yapısı | Yazı ve sayfa içi | Sayfa ve blog | Sayfa ve blog |
| SSS bölümleri | Sayfa editörü | Sayfa editörü | Sayfa editörü |
| llms.txt | Kök dizin | robots.txt.liquid yanında | Panel üzerinden |
Ölçülebilen ölçülür, ölçülemeyen olduğu gibi söylenir.
Kapsam dışında kalanlar
Bu alanda abartılı vaat çok, sınırları baştan yazıyorum:
Bu alanda ölçüm zayıf olduğu için süreç baştan bir takip düzeni kurmakla başlıyor. Takip kurulmadan yapılan işin sonucu tartışmaya açık kalıyor.
süre: 2-3 gün
Botların siteye girip giremediği kontrol edilir, soru seti hazırlanır, başlangıç ölçümü alınır. Çıktı: on soruluk takip listesi ve ilk durum.
süre: 1-2 hafta
O sorularda hangi kaynakların alıntılandığı çıkarılır, siz nerede duruyorsunuz işaretlenir. Çıktı: atıf alan kaynaklar listesi.
süre: 3-6 hafta
Alıntılanabilir yapı kurulur, marka bilgisi netleştirilir, işaretleme panelde uygulanır. Çıktı: güncellenmiş sayfalar.
süre: en az 3 ay
Aynı sorular her ay sorulur, cevaplarda kimin geçtiği not edilir. Çıktı: aylık karşılaştırma tablosu.
Soru setinin genişliğine, ölçümün sıklığına ve sitede yapılacak düzenlemenin kapsamına göre. Tek seferlik bir durum tespiti ile aylık ölçüm farklı şeyler. Ön analizde markanızın şu an nerede durduğunu çıkarır, ne yapılacağını ve ücretini yazılı olarak iletirim.
SEO arama sonuçlarında sıralanmayı, GEO üretken motorların cevabında kaynak gösterilmeyi hedefler. GEO çalışmasının büyük bölümü SEO altyapısının üzerine kurulur; arama indeksinde yer almayan bir site cevaplarda da yer almaz.
Belirlenmiş bir soru seti düzenli aralıklarla sorulur, cevaplarda markanın anılıp anılmadığı ve hangi kaynakların gösterildiği kaydedilir. Bu bir örneklemdir; kesin bir gösterim sayısı değildir ve öyle sunulmaz.
Model eğitim verisine giren bilgi yavaş değişir; ancak canlı çekimle beslenen cevaplar site güncellendikçe daha hızlı değişebilir. İlk anlamlı değişim genelde birkaç ay içinde ölçülür.
Bu tarafta hiçbir markanın yıllara yayılmış birikimi yok. Arama otoritesinde geride olan bir marka için yapay zekâ görünürlüğü, rekabetin en düşük olduğu alan olabilir.
Hizmetler ayrı ayrı alınabilir. Birlikte alındığında aynı denetimden çıkan bulgular tek takvimde ilerler.
Aranan kelimede sizin sayfanız çıksın, rakibinizinki değil.
→Google sitenizi sorunsuz gezsin, sayfalarınız aramada görünür olsun.
→Yapay zekâ sitenizi okuyabilsin ve içeriğinizi alıntılayabilsin; kapıdan geri dönmesin.
→Kategori ve ürün sayfalarınız, ürünü arayan kişinin karşısına çıksın.
→Kararlar raporda kalmasın, panelde uygulansın; yazılım ekibinizi beklemeyin.
→Mağazanızın SEO’su ve panel işleri tek elden yürüsün.
→Siteniz hem düzgün çalışsın hem aramada görünsün, ikisi aynı elden.
→ikas mağazanızın SEO tarafı varsayılan ayarlarda kalmasın.
→Altyapı değişirken yıllarca biriken sıralama kaybolmasın.
→Adresinizi ve e-postanızı bırakın. Öncelikli bulgular ve mevcut site kurulumunuzun bu çalışmaya uygun olup olmadığı yazılı olarak iletilir.
İnceleme sonrası 1-5 iş günü içinde yazılı dönüş yapılır.