Taranabilirlik, indekslenebilirlik, site mimarisi ve sayfa hızı. Arama motorunun sitenizi sorunsuz gezmesini ve sayfalarınızı görmesini sağlayan katman.
Teknik SEO, bir sitenin Google ve yapay zekâ botları tarafından sorunsuz taranmasını, doğru sayfaların dizine alınmasını ve hızlı açılmasını sağlayan altyapı çalışmasıdır. Taranamayan bir sayfa, içeriği ne kadar iyi olursa olsun sıralamaya giremez.
Teknik sorunların çoğu görünmez. Sayfa tarayıcıda açılıyor olabilir ama arama motoru için erişilebilir olmayabilir.
Search Console’da indekslenmeyen sayfa sayısı artıyor
Altyapı ya da tema değişti, sıralamalar o tarihten sonra düştü
Aynı içerik birden fazla adresten açılıyor
Site yavaş, Core Web Vitals uyarı veriyor
Site haritası güncel değil ya da hiç yok
Taşıma planlanıyor ve mevcut sıralamaların korunması gerekiyor
Siteniz 24 başlıkta taranır; yönlendirmeler, indekslenebilirlik, kanonik yapısı, yapısal veri ve sunucu yanıtı kontrol edilir. Kritik maddeler etki sırasına göre listelenir.
Ön analiz ücretsizdir. Çıkan tabloya göre nasıl ilerleyeceğinize siz karar verirsiniz.
Sırayla bakılır. Önce site gerçekten dizinde mi: arama kutusuna site: adresiniz yazınca kaç sayfa dönüyor. Sıfırsa sorun sıralama değil, erişim. Sonra robots.txt dosyası ve sayfalardaki noindex etiketi kontrol edilir; tasarım aşamasından kalma bir noindex, aylarca fark edilmeden siteyi görünmez tutabilir. Ardından Search Console’daki kapsam raporu: Google sayfayı görmüş ama almamışsa nedeni orada yazar. Site yeniyse ve hiçbir sorun yoksa cevap daha sıkıcı: biraz zaman gerekiyor.
İki tanesi sık görülür ve karıştırılır. "Keşfedildi, şu anda dizine eklenmiş değil" Google sayfayı biliyor ama henüz ziyaret etmedi demektir; genelde sitenin tamamına ayrılan tarama bütçesi ya da sayfanın zayıf bulunması söz konusudur. "Tarandı, ancak şu anda dizine eklenmedi" ise gezmiş, görmüş, almamış demektir. Bu ikincisi daha ciddi, çünkü karar içeriğe bakılarak verilmiş. İlkinde iç link ve site haritası, ikincisinde içeriğin kendisi çalışılır.
Önce düşüşün tarihi netleştirilir, sonra o tarihte ne olduğu aranır. Üç ihtimal var: Google bir güncelleme yayımlamıştır, sitede teknik bir şey değişmiştir (tema, eklenti, altyapı, yönlendirme), ya da sorgular AI Overviews’a kaymıştır. Üçünü ayırmanın yolu Search Console’da gösterim ile tıklamayı birlikte okumak: gösterim de düştüyse sıralama kaybı, gösterim dururken tıklama düştüyse cevap sonuç sayfasında veriliyor demektir.
Önce arama motorunun siteye erişimi açılır, sonra gördüğü şeyin doğru olması sağlanır.
robots.txt kuralları, tarama bütçesinin nereye gittiği, gereksiz parametreli adreslerin taranmaya açık kalması ve sunucu yanıt kodları incelenir.
noindex etiketleri, kanonik zincirleri, çakışan sürümler ve Search Console’daki kapsam hataları tek tek ele alınır.
Kategori derinliği, iç link akışı, sayfalama ve filtre adreslerinin üreteceği kopya yapı düzenlenir.
LCP, CLS ve INP ölçülür; en büyük yükü getiren kaynak bulunur. Görsel boyutu, satır içi CSS ve engelleyici scriptler önceliklendirilir.
Ürün, hizmet, SSS ve kırıntı işaretlemeleri kurulur; hatalı ya da eksik alanlar düzeltilir.
Taşıma öncesi adres envanteri çıkarılır, yönlendirme haritası hazırlanır, taşıma sonrası kayıplar takip edilir.
Teknik düzeltmelerin çoğu panelden yapılabilir. Hangi altyapıda hangi alandan yapıldığı aşağıda.
| İş | WordPress | Shopify | ikas |
|---|---|---|---|
| robots.txt | Dosya ya da eklenti | robots.txt.liquid | Panel ayarı |
| Kanonik etiket | SEO eklentisi | Tema dosyası | Panel ayarı |
| 301 yönlendirme | Eklenti ya da .htaccess | URL yönlendirme ekranı | Yönlendirme ekranı |
| Site haritası | SEO eklentisi | Otomatik | Otomatik |
| Başlık ve meta | SEO eklentisi | Ürün ve koleksiyon alanları | SEO alanları |
| Yapısal veri | Eklenti ya da tema | Tema dosyası | Tema |
Bulgu listesi değil, uygulanmış düzeltmeler ve neyin neden yapılamadığının kaydı.
Kapsam dışında kalanlar
Bu çalışmanın yapmadığı şeyler de net olsun:
Teknik işler sırayla yapılır, çünkü dizine alma engeli dururken hız çalışmasının bir anlamı olmuyor. Süreler sitenin büyüklüğüne göre değişir; aşağıdakiler birkaç yüz sayfalık bir site içindir.
süre: 1-2 gün
Site taranır, dizine alma tarafında acil bir engel olup olmadığına bakılır. Çıktı: bir sayfalık durum notu ve çalışmaya değer mi cevabı.
süre: 1 hafta
Taranabilirlik, dizine alınabilirlik, site mimarisi, hız ve işaretleme tek tek geçilir. Çıktı: etki ve emek sütunlu bulgu listesi.
süre: 2-4 hafta
Yüksek etkili maddeler sizin panelinizde uygulanır. Çıktı: yapılanların ve yapılamayanların gerekçeli kaydı.
süre: uygulamadan 3 hafta sonra
Dizine alınan sayfa sayısı, 404 sayısı ve tarama hataları başlangıç kaydıyla karşılaştırılır.
Sabit bir liste yok. Ücreti belirleyen üç şey var: sitenin sayfa sayısı, hangi altyapıda olduğu ve düzeltmelerin panelden yapılıp yapılamayacağı. Ön analiz ücretsiz; onun sonunda ne yapılacağını ve ücretini yazılı olarak iletirim. Rakamı görmeden karar vermeniz gerekmiyor.
Denetim tek seferliktir, bakım değildir. Site büyüdükçe, tema güncellendikçe ve ürün yapısı değiştikçe yeni teknik sorunlar doğar. İlk denetimden sonra periyodik kontrol önerilir.
Tema ve panel üzerinden yapılabilen maddeler doğrudan uygulanır. Uygulama katmanına müdahale gerektiren maddeler ayrı bir liste hâlinde, ne yapılacağı ve neden gerektiği yazılarak geliştiriciye verilir.
Teknik düzeltmenin etkisi, sayfa yeniden tarandığında görünür. Bu bazı sitelerde birkaç gün, bazılarında birkaç haftadır. İndeksleme engeli kalkan sayfalarda etki en hızlı görülen alandır.
WordPress, ikas, Shopify, Ticimax ve T-Soft üzerinde doğrudan uygulama yapılır. Özel yazılım e-ticaret sitelerinde denetim yapılır, uygulama geliştirici ekiple yürütülür.
Hizmetler ayrı ayrı alınabilir. Birlikte alındığında aynı denetimden çıkan bulgular tek takvimde ilerler.
Aranan kelimede sizin sayfanız çıksın, rakibinizinki değil.
→Biri ChatGPT’ye sektörünüzü sorduğunda markanızın adı geçsin, kaynak olarak siz gösterilin.
→Yapay zekâ sitenizi okuyabilsin ve içeriğinizi alıntılayabilsin; kapıdan geri dönmesin.
→Kategori ve ürün sayfalarınız, ürünü arayan kişinin karşısına çıksın.
→Kararlar raporda kalmasın, panelde uygulansın; yazılım ekibinizi beklemeyin.
→Mağazanızın SEO’su ve panel işleri tek elden yürüsün.
→Siteniz hem düzgün çalışsın hem aramada görünsün, ikisi aynı elden.
→ikas mağazanızın SEO tarafı varsayılan ayarlarda kalmasın.
→Altyapı değişirken yıllarca biriken sıralama kaybolmasın.
→Adresinizi ve e-postanızı bırakın. Öncelikli bulgular ve mevcut site kurulumunuzun bu çalışmaya uygun olup olmadığı yazılı olarak iletilir.
İnceleme sonrası 1-5 iş günü içinde yazılı dönüş yapılır.