Rakipleriniz aynı ürünlerde üstteyse ya da yazdığınız içerik ziyaretçi getirmiyorsa, hangi sayfanın hangi kelimede yarışacağını belirler, metni yazar ve panelinize girerim.
SEO uyumlu içerik, aranan soruya o soruyu yazan kişinin beklediği biçimde cevap veren ve bunu arama motorunun anlayacağı yapıda sunan metindir. Anahtar kelime analizi, hangi sayfanın hangi soruyu cevaplayacağını belirler. Yani iş, kelime serpiştirmek değil; doğru soruyu doğru sayfaya bağlamak.
Hangi kelimede hangi sayfanın yarıştığı belirsizse, içerik üretmek sıralamayı yükseltmez. Önce hedefin netleşmesi gerekir.
Hangi sayfanın hangi kelimeyi hedeflediği yazılı değil
Aynı terime giren birden fazla sayfa var, ikisi de üst sıraya çıkamıyor
Kategori sayfalarında hiç metin yok ya da tek cümle var
İçerik üretiliyor ama gösterim artmıyor
Ürün açıklamaları üreticiden geldiği gibi duruyor
Blog yazıları hizmet sayfalarına bağlanmıyor
Sitenizin mevcut kelime dağılımı çıkarılır; hangi sayfanın hangi terimde yarıştığı, nerede çakışma olduğu ve hangi boşluğun en hızlı kazanç vereceği yazılı olarak iletilir.
Ön analiz ücretsizdir. Çıkan tabloya göre nasıl ilerleyeceğinize siz karar verirsiniz.
Çoğu zaman cevap "daha iyi yazmışlar" değil. Üç şeye bakıyorum. Birincisi eşleşme: o kelimeyi hedefleyen bir sayfanız var mı, yoksa kelime üç sayfaya mı dağılmış? İkincisi niyet: arayan kişi bilgi mi arıyor yoksa satın almaya mı geliyor, sizin sayfa hangisine cevap veriyor? Üçüncüsü iç link: o sayfaya siteniz içinden kaç link gidiyor? Sıralamayı çoğu zaman bu üçünden biri tutuyor, içeriğin uzunluğu değil.
En sık gördüğüm iki sebep var. Birincisi, yazılar kimsenin aramadığı başlıklara yazılmış oluyor; konu ilginç ama arama hacmi yok. İkincisi, yazılar birbiriyle yarışıyor: beş ayrı yazı aynı kelimeyi hedefliyor, Google hangisini göstereceğine karar veremiyor, hiçbiri çıkmıyor. Bunun adı kelime çakışması ve düzeltmesi yeni yazı yazmak değil, mevcutları birleştirmek.
Ürün listesinin üstünü kaplamayan, altta duran bir metin. İçinde şunlar olur: o kategoride ne olduğu, seçerken nelere bakıldığı, sık sorulan iki üç şeyin cevabı. Uzunluk kategorinin rekabetine göre değişir, ama 150 kelimelik bir metin genelde hiçbir işe yaramaz. Metni ben yazıp panele kendim girerim; siz onaylarsınız.
Anahtar kelime araştırmasıyla başlar, sayfa eşleştirmesiyle devam eder, metin üretimi ve ölçümle tamamlanır.
Arama hacmi, niyet ve rekabet birlikte değerlendirilir. Ticari niyetli terimler hizmet ve kategori sayfalarına, bilgi niyetli terimler bloga ayrılır.
Her terime tek sayfa atanır. Aynı terime giren sayfalar birleştirilir ya da ayrıştırılır; birbirinin sıralamasını düşüren yapı ortadan kalkar.
E-ticarette en çok kazanç bırakan alan. Ürün listeleyen sayfalara başlık yapısı, açıklama ve SSS bölümü yazılır, panele girilir.
Yayında olan ama sıralamada gerileyen sayfalar önce ele alınır. Yeni içerik üretmekten daha hızlı sonuç veren adım genelde budur.
Blog yazılarından ilgili hizmet ve kategori sayfalarına link kurulur. Link metni hedef sayfanın terimini taşır.
Gösterim alıp tıklama almayan sayfalar ayrı ele alınır; başlık ve açıklama arama sonucunda çalışacak şekilde yeniden yazılır.
Metni yazmakla bitmiyor; panele girilmesi, iç linklerin kurulması ve alanların doldurulması da bu işin parçası.
| İş | WordPress | Shopify | ikas |
|---|---|---|---|
| Kategori metni | Kategori açıklaması | Koleksiyon açıklaması | Kategori açıklaması |
| Başlık ve meta | SEO eklentisi | Ürün ve koleksiyon alanları | SEO alanları |
| Blog yazısı girişi | Yazı editörü | Blog bölümü | Blog bölümü |
| Görsel alt metni | Ortam kütüphanesi | Ürün ve tema görselleri | Ürün görselleri |
| İç linkler | Yazı ve sayfa içi | Menü, tema, yazı içi | Menü ve içerik |
Her adımın yazılı bir çıktısı vardır. Hiçbiri sözlü aktarımla bırakılmaz.
Kapsam dışında kalanlar
Bu çalışmanın yapmadığı şeyler de net olsun:
İçerik tarafının en uzun adımı yazım değil, hangi sayfanın hangi aramaya çalışacağına karar vermek. O karar netleşmeden yazılan metin genelde yeniden yazılıyor.
süre: 1-2 gün
Mevcut sayfaların hangi aramalardan gösterim aldığı çıkarılır. Çıktı: elinizde ne var sorusunun cevabı.
süre: 1-2 hafta
Müşterinizin sorduğu sorular çıkarılır, her soru bir sayfaya bağlanır, birbiriyle yarışan sayfalar işaretlenir. Çıktı: sayfa ile arama eşleşme tablosu.
süre: 3-6 hafta
Kategori metinleri ve içerikler yazılır, panelde yayınlanır, iç linkler kurulur. Çıktı: yayına alınmış sayfalar.
süre: yayından 6-8 hafta sonra
Yeni sayfaların hangi sorgulardan gösterim almaya başladığına bakılır. Çıktı: ne tuttu, ne tutmadı karşılaştırması.
Ücreti belirleyen, kaç sayfa yazılacağı ve kelime araştırmasının ne kadar derine ineceği. Tek seferlik bir kategori metni çalışması ile aylık devam eden bir içerik planı farklı şeyler. Ön analizde hangi sayfaların eksik olduğunu çıkarır, ne yapılacağını ve ücretini yazılı olarak iletirim.
Evet. Kategori metinleri, hizmet sayfası metinleri ve blog içerikleri tarafımdan yazılır. Sektöre özgü teknik bilgi gerektiren yerlerde taslak size gönderilir, doğrulamanızdan sonra yayına alınır.
Uzunluk hedefi konmaz. Uzunluk, sorunun cevaplanması için gereken kadardır. Aynı terimde yarışan sayfaların derinliği referans alınır, kelime sayısı değil.
Araştırma ve taslak aşamasında araç kullanılabilir, ancak yayına giren metin elden geçmeden çıkmaz. Sektör terimleri, ürün gerçekleri ve marka dili doğrulanmadan yayımlanmaz.
Silme son seçenektir. Birbirinin yerine geçen sayfalar önce birleştirilir ve yönlendirilir; böylece biriken sinyal kaybolmaz. Silinmesi gereken bir sayfa varsa gerekçesiyle ayrıca iletilir.
Hizmetler ayrı ayrı alınabilir. Birlikte alındığında aynı denetimden çıkan bulgular tek takvimde ilerler.
Google sitenizi sorunsuz gezsin, sayfalarınız aramada görünür olsun.
→Biri ChatGPT’ye sektörünüzü sorduğunda markanızın adı geçsin, kaynak olarak siz gösterilin.
→Yapay zekâ sitenizi okuyabilsin ve içeriğinizi alıntılayabilsin; kapıdan geri dönmesin.
→Kategori ve ürün sayfalarınız, ürünü arayan kişinin karşısına çıksın.
→Kararlar raporda kalmasın, panelde uygulansın; yazılım ekibinizi beklemeyin.
→Mağazanızın SEO’su ve panel işleri tek elden yürüsün.
→Siteniz hem düzgün çalışsın hem aramada görünsün, ikisi aynı elden.
→ikas mağazanızın SEO tarafı varsayılan ayarlarda kalmasın.
→Altyapı değişirken yıllarca biriken sıralama kaybolmasın.
→Adresinizi ve e-postanızı bırakın. Öncelikli bulgular ve mevcut site kurulumunuzun bu çalışmaya uygun olup olmadığı yazılı olarak iletilir.
İnceleme sonrası 1-5 iş günü içinde yazılı dönüş yapılır.