Kısa cevap: ikas’ta ayarların bir kısmı panelden, bir kısmı temadan yapılır. Hangisinin nerede olduğunu bilmek işin yarısı; gerisi alanları doldurmak ve doğru sırayı izlemek.
ikas mağazalarında en sık karşılaştığım tablo şu: platform teknik olarak düzgün çalışıyor, ama panelde doldurulması gereken alanlar boş duruyor. Yani sorun altyapıda değil, kullanımda. İyi haber, bunun düzeltmesi büyük bir yazılım işi istemiyor.
Panelde hangi SEO alanları var?
Ürün ve kategori düzenleme ekranlarının içinde SEO bölümü bulunuyor. Burada sayfa başlığı, açıklama ve adres düzenlenebiliyor.
En sık gördüğüm durum, bu alanların hiç doldurulmamış olması ve platformun otomatik üretmesi. Sonuçta bütün sayfalar birbirine benzeyen başlıklarla kalıyor ve hiçbiri aranan ifadeyi taşımıyor. Arama sonucunda yan yana duran on sonuçtan dokuzu kendini anlatıyor, sizinki ürün kodunu gösteriyor.
Yüzlerce ürün varsa hepsini elle doldurmak gerekmiyor. Şöyle bir sıra işe yarıyor:
- Önce bütün kategoriler. Sayıları az, kazançları büyük.
- Sonra en çok satan ve en çok aranan ürünler.
- Geri kalan ürünler için bir kalıp belirleyin ve tutarlı uygulayın.
Adres alanına dokunurken dikkatli olun. Yayında olan bir sayfanın adresini değiştirmek, eski adresi 404 yapar. Değiştirecekseniz aynı anda yönlendirmeyi de kurun.
Kategori sayfalarında metin neden önemli?
Kategori sayfası boşsa Google’a gösterecek bir şey yok demektir. Ürün listesi tek başına, o kategoriyi arayan kişinin sorusuna cevap vermiyor. Listedeki ürün adları da çoğu zaman birbirine benziyor, yani sayfanın kendine ait bir anlatısı olmuyor.
Kategori açıklama alanına yazılacak metin uzun olmak zorunda değil, ama gerçek bir şey söylemeli. Üç soruya cevap verirse yeter: bu kategoride ne var, seçerken neye dikkat edilir, hangi durumda hangi seçenek uygun.
Bir detay: metnin ürün listesinin altında durması hem ziyaretçi deneyimi hem dönüşüm için daha iyi. İnsanlar ürün görmeye geliyor, giriş yazısı okumaya değil.
Alt kategori yapısı olan mağazalarda üst kategori metni ile alt kategori metinleri birbirinin kopyası olmamalı. Üst kategori genel çerçeveyi, alt kategoriler kendi özel konusunu anlatır. Aksi hâlde kendi sayfalarınızı birbirine rakip yaparsınız.
Yönlendirmeler nereden kurulur?
Panelde yönlendirme ekranı var; eski adres ile yeni adres eşleştirilerek kuruluyor.
Bu ekran özellikle geçiş yapan mağazalar için kritik. Başka bir altyapıdan ikas’a geçildiğinde adres yapısı değişiyor ve eski adreslerin tamamı yönlendirilmezse biriken sıralama kayboluyor. Kaybın büyüklüğü sizi şaşırtabilir; yıllarca biriktirilmiş değer bir hafta içinde erir.
Burada en sık yapılan hata, eşleşmeyen adresleri topluca ana sayfaya yönlendirmek. Google bunu yönlendirme saymıyor, sayfanın kaybolması olarak işliyor. Yönlendirme, eski sayfanın karşılığına gitmeli. Karşılığı yoksa en yakın kategoriye gitmeli. Hiçbiri yoksa 404 vermesi, yanlış yere yönlendirmekten daha dürüst.
Yönlendirme zincirlerinden de kaçının. A sayfası B’ye, B de C’ye gidiyorsa doğrudan A’yı C’ye bağlayın.
Site haritası doğru mu?
ikas site haritasını otomatik üretiyor. Kontrol edilmesi gereken üç şey var:
- Harita Search Console’a bildirilmiş mi
- İçinde dizine alınmasını istemediğiniz sayfalar duruyor mu
- Harita kaç adres bildiriyor, Google kaçını almış
İkinci madde çelişkili sinyal yaratıyor. Bir sayfayı kapatıp haritada bırakmak, Google’a aynı anda “bunu alma” ve “bunu al” demek oluyor.
Üçüncü madde teşhis için değerli. Haritada 2.400 adres var ve Google 600 tanesini almışsa, geri kalanda bir sorun var demektir. Kapsam raporundaki hariç tutulma sebepleri genelde cevabı veriyor.
Temadan neler yapılır?
Başlık etiketlerinin sırası, kırıntı yolu, iç link yapısı ve schema işaretlemesi tema tarafında. ikas tema editörünün izin verdiği yere kadar düzenlenebiliyor.
Tema değişikliğine girişmeden önce neyin düzenlenebilir olduğunu çıkarmak, boşa harcanan zamanı önlüyor. Bazı şeyler editörden çıkmıyor ve o noktada zorlamak yerine alternatif aramak daha verimli. Örneğin schema işaretlemesi tema üzerinden eklenemiyorsa, aynı bilgiyi başka bir yoldan vermek mümkün olabiliyor.
Başlık sırası konusu basit görünüyor ama sık bozuluyor. Her sayfada bir tane H1 olmalı ve o H1 sayfanın konusunu söylemeli. Bazı temalarda logo H1 olarak işaretlenmiş çıkıyor; o zaman her sayfanın H1’i marka adı oluyor ve hiçbir sayfa kendi konusunu söylemiyor.
ikas’ta sık gördüğüm sorunlar
| Sorun | Nerede düzeltilir | Etkisi |
|---|---|---|
| Kategori sayfaları boş | Kategori açıklama alanı | Yüksek |
| SEO alanları varsayılan hâlinde | Ürün ve kategori SEO bölümü | Yüksek |
| Geçişten kalan 404’ler | Yönlendirme ekranı | Yüksek |
| Site haritasında kapalı sayfalar | Panel ayarı | Orta |
| Başlık sırası bozuk | Tema | Orta |
| Görsellerde alt text yok | Ürün medya alanı | Düşük |
| Boş kategoriler yayında | Kategoriler | Düşük |
Etki sütununu kendi işlerimdeki gözlemime göre yazdım, mutlak bir sıralama değil. Ama kaynak kısıtlıysa yukarıdan başlamak mantıklı.
Geçiş yapacaksanız ne zaman başlamalı?
Geçişten önce. Eski sitedeki adreslerin listesi, site kapanmadan çıkarılmalı. Kapandıktan sonra çıkarılamaz ve neyin nereye gideceğini tahmin etmeye kalırsınız.
Hazırlık listesi şöyle:
- Eski sitenin bütün adreslerini çıkarın, trafiği olanları işaretleyin
- Her adres için yeni karşılığını yazın, eşleşme tablosu kurun
- Kategori yapısını yeni panelde kurun, metinleri önceden yazın
- Search Console’da eski verinin kaydını alın, karşılaştırma için gerekecek
- Geçiş gününde yönlendirmeleri test edin, tahmin etmeyin
İki hafta çoğu mağaza için yeterli bir hazırlık süresi. Birkaç bin ürünlü kataloglarda bir ay ayırmak gerekiyor. Geçişi kampanya dönemine denk getirmemek de ayrı bir tavsiye.
Blog açmak işe yarar mı?
Yarar, ama sırası var. Kategori ve ürün sayfalarınız boşken blog yazmak, sırayı tersten kurmak olur.
Blog, kategori sayfalarının cevaplamadığı soruları karşıladığında işe yarıyor. Nasıl seçilir, nasıl kullanılır, nasıl bakım yapılır, hangisi hangisinden farklı. Bu yazıların içinden ilgili kategoriye link vermek de hem ziyaretçiyi hem Google’ı doğru yere taşıyor.
Blog yazısı sayısını hedef yapmayın. Ayda iki iyi yazı, ayda on dolgu yazısından daha fazla iş yapıyor.
Filtre ve sıralama adresleri sorun çıkarır mı?
Kategori sayfalarındaki filtreler ve sıralama seçenekleri adrese parametre ekliyor. Bunların her kombinasyonu teorik olarak ayrı bir adres demek ve sayı hızla büyüyor.
Pratikte bunun iki tarafı var. Bir yandan Google’ın bu adresleri taramasına izin vermek tarama bütçesini boşa harcıyor. Öte yandan bazı filtre adresleri gerçek arama hacmi olan ifadelere karşılık geliyor; “siyah deri bot 40 numara” gibi bir arama tam olarak bir filtre kombinasyonuna denk düşüyor.
Kararı veriye bakarak verin. Search Console’da filtre parametresi içeren adreslerden tıklama geliyorsa kapatmayın. Gelmiyorsa ve sayı binlerle ölçülüyorsa kapatmak mantıklı.
Hangi işten başlamalı?
Kaynak kısıtlıysa sıra şöyle işliyor. Önce 404 ve yönlendirme temizliği, çünkü kaybeden trafik varsa önce kanamayı durdurmak gerekiyor. Sonra kategori metinleri, en çok trafik alandan başlayarak. Sonra kategori başlık ve açıklama alanları. Sonra en çok satan ürünlerin alanları. Tema işleri en sona kalıyor, çünkü hem daha yavaş ilerliyor hem etkisi daha dolaylı.
Bu sıranın mantığı basit: panelden yapılabilen işler hızlı ve geri alınabilir, temadan yapılan işler yavaş ve riskli. Hızlı olanları bitirmeden yavaş olana geçmek, ilk ayı boşa harcamak demek.
Sonuç ne zaman görünür?
Kategori metinleri ve başlık alanları gibi değişikliklerin etkisi genelde üç ile sekiz hafta arasında görünüyor. Yönlendirme düzeltmelerinin etkisi daha hızlı, bazen iki hafta içinde.
Bunu ölçebilmek için başlangıç kaydını almanız gerekiyor. Değişiklik yapmadan önce Search Console’dan son üç ayın verisini dışa aktarın. Yoksa sonra “işe yaradı mı” sorusuna cevap veremezsiniz ve his üzerinden tartışmaya başlarsınız.
Sık yapılan üç hata
Kategori adresini sonradan değiştirmek. Panelde adres alanı düzenlenebilir olduğu için kolay görünüyor, ama yayında olan bir kategorinin adresi değiştiğinde eski adres 404 veriyor ve o sayfaya gelen bütün dış linkler boşa düşüyor. Değiştirecekseniz yönlendirmeyi aynı dakikada kurun.
Aynı metni bütün kategorilere dağıtmak. Kelime değiştirilmiş aynı paragrafı yirmi kategoriye koymak, hiç metin yazmamaktan daha kötü sonuç veriyor. Az sayıda gerçek metin, çok sayıda dolgudan iyi.
Geçiş sonrası Search Console’u kurmamak. Yeni altyapıya geçildikten sonra mülk doğrulaması yenilenmeli ve site haritası yeniden bildirilmeli. Bunu atlayan mağazalar aylarca neyin olduğunu göremiyor.
Panelde atlanan küçük ayarlar
Birkaç küçük şey var ki tek başına büyük etki yapmıyor, ama toplamı fark ediyor. Mağaza adı ve açıklamasının genel ayarlarda doğru yazılması, marka aramalarında arama sonucunda görünen metni etkiliyor. Favicon yüklenmesi, sonuç sayfasında ve sekmede marka izi bırakıyor. İletişim ve hakkımızda sayfalarının gerçek bilgi taşıması, hem ziyaretçi güveni hem Google’ın işletme bilgisini doğrulaması açısından sayılıyor.
Bunlar bir saatlik iş ve genelde hiç yapılmamış oluyor.
Site haritası kaç adres bildiriyor?
Haritadaki adres sayısını saymak, Search Console’da dizine alınan sayfa sayısıyla karşılaştırmak için gerekiyor.
curl -s https://magazaniz.com/sitemap.xml | grep -c "<loc>"Harita indeks dosyasıysa önce alt haritaları listeleyin, sonra her birini aynı komutla sayın. Çıkan toplam ile Search Console’daki dizine alınmış sayfa sayısı arasında büyük bir fark varsa, aradaki sayfalarda bir sorun var demektir.
Tarayıcıda da harita adresini açıp görsel olarak sayabilirsiniz ama birkaç bin adreste bu pratik olmuyor.