Kısa cevap: iki altyapı da SEO için gereken temel alanları sunuyor. Sorun genelde bu alanların boş bırakılmasında ve tema tarafında nelerin düzenlenebildiğinin bilinmemesinde. Önce panelde yapılabilecek her şeyi yapın, tema tarafına sonra geçin.
Türkiye’de yaygın olan bu iki altyapıda çalışırken gördüğüm tablo birbirine çok benziyor: panel yeterince esnek, ama kullanılmıyor. Kategori metinleri boş, başlık alanları varsayılan hâlinde, yönlendirme ekranı hiç açılmamış.
SEO alanları panelde nerede?
İki altyapıda da ürün ve kategori düzenleme ekranlarının içinde SEO bölümü bulunuyor. Buradan sayfa başlığı, açıklama ve adres düzenleniyor.
Alanların adları ve yerleri sürümden sürüme değişiyor, o yüzden kesin bir ekran tarifi vermek yerine ne arayacağınızı söyleyeyim. Ürün ya da kategori düzenleme sayfasında sekmeler arasında SEO, Arama Motoru ya da Meta Bilgileri adında bir bölüm olacak. Yoksa panelin genel ayarlarında site genelinde bir kalıp tanımlama ekranı vardır.
Site genelinde kalıp tanımlama özelliği iki altyapıda da var ve yüzlerce ürün olan mağazalarda işi kurtarıyor. Ürün adı, kategori adı ve marka gibi alanları birleştiren bir kalıp kurulabiliyor. Hepsini elle doldurmaktan çok daha gerçekçi.
Kalıp kurarken dikkat edin: kalıbın ürettiği başlıklar birbirine çok benzerse fayda azalıyor. İçine ayırt edici bir alan koymak, örneğin kategori adını ya da modeli eklemek gerekiyor.
Kategori metinleri nasıl yönetilir?
İki altyapıda da kategori düzenleme ekranında açıklama alanı var ve en büyük kazanç burada.
Kontrol edilecek birkaç şey var. Metin sayfada gerçekten basılıyor mu; bazı temalar alanı panelde sunuyor ama sayfada göstermiyor. Metin ürün listesinin üstünde mi altında mı duruyor; altta durması hem deneyim hem dönüşüm açısından daha iyi. HTML kullanılabiliyor mu; alt başlık ve liste yazabilmek için gerekiyor.
Alt kategori yapısı olan mağazalarda üst ve alt kategori metinlerinin birbirinin kopyası olmaması önemli. Üst kategori genel çerçeveyi, alt kategoriler kendi özel konusunu anlatır. Aksi hâlde kendi sayfalarınızı birbirine rakip yapıyorsunuz.
Yönlendirmeler nereden kurulur?
İki panelde de yönlendirme ya da URL yönetimi adında bir ekran var. Eski adres ile yeni adres eşleştirilerek kuruluyor.
Bu ekran özellikle geçiş yapan mağazalar için kritik. Başka bir altyapıdan geçildiğinde adres yapısı değişiyor ve eski adreslerin tamamı yönlendirilmezse biriken sıralama kayboluyor.
En sık yapılan hata, eşleşmeyen adresleri topluca ana sayfaya yönlendirmek. Google bunu yönlendirme saymıyor, sayfanın kaybolması olarak işliyor. Yönlendirme eski sayfanın karşılığına gitmeli; karşılığı yoksa en yakın kategoriye; hiçbiri yoksa 404 vermesi yanlış yere yönlendirmekten daha dürüst.
Toplu yönlendirme yükleme imkânı varsa kullanın. Yüzlerce adresi elle girmek hem uzun sürüyor hem hata üretiyor.
Site haritası ve robots.txt tarafı
İki altyapı da site haritasını otomatik üretiyor. Kontrol edilecek üç şey var: harita Search Console’a bildirilmiş mi, içinde dizine alınmasını istemediğiniz sayfalar duruyor mu, harita kaç adres bildiriyor ve Google kaçını almış.
Üçüncü madde teşhis için değerli. Haritada iki bin adres var ve Google altı yüzünü almışsa geri kalanda bir sorun var demektir. Search Console’un Sayfalar raporundaki hariç tutulma sebepleri genelde cevabı veriyor.
robots.txt tarafında panelden düzenleme imkânı sürüme göre değişiyor. Düzenlenebiliyorsa iki şeye bakın: filtre ve sıralama parametrelerinin taranması sınırlanmış mı, yapay zekâ botları açık mı. İkincisi için bir karar vermeniz gerekiyor; cevaplarda görünmek istiyorsanız açık tutun.
Filtre adresleri sorun çıkarır mı?
Kategori sayfalarındaki filtreler adrese parametre ekliyor ve her kombinasyon teorik olarak ayrı bir adres demek. Sayı hızla büyüyor.
Bunun iki tarafı var. Bir yandan Google’ın bu adresleri taraması tarama bütçesini boşa harcıyor. Öte yandan bazı filtre adresleri gerçek arama hacmi olan ifadelere karşılık geliyor.
Kararı veriye bakarak verin. Search Console’da filtre parametresi içeren adreslerden tıklama geliyorsa kapatmayın; gelmiyorsa ve sayı binlerle ölçülüyorsa kapatmak mantıklı.
Bilinen sınırlar neler?
Hazır altyapılarda zorlamanın bir noktada durduğu yerler var. Bunları bilmek, olmayacak işe zaman harcamayı önlüyor.
| Konu | Durum | Ne yapılır |
|---|---|---|
| Adres yapısındaki önekler | Genelde sabit | Kabul edin, sorun değil |
| Şablon yapısı | Temanın izin verdiği kadar | Tema tarafında çalışılır |
| Yapısal veri işaretlemesi | Kısmen hazır gelir | Eksikse tema tarafında eklenir |
| Sunucu ayarları | Erişim yok | Destek tarafına iletilir |
| Kök dizine dosya koymak | Genelde mümkün değil | Panel ayarı ya da destek |
| Hız iyileştirmesi | Sınırlı | Görsel ve içerik tarafında çalışılır |
Tablodaki son satır önemli. Kapalı altyapılarda sunucu tarafına müdahale edemediğiniz için hız çalışmasının sınırı var. Yapabileceğiniz şey görselleri küçültmek, gereksiz eklentileri kaldırmak ve sayfadaki içeriği sadeleştirmek.
Yapısal veri konusunda da benzer bir durum var. Altyapı temel işaretlemeyi kendisi basıyor ama eksikler olabiliyor. Zengin sonuç test aracıyla kontrol edip eksiği tema tarafında tamamlamak gerekiyor.
Destek tarafıyla nasıl çalışılır?
Kapalı altyapılarda bazı işler ancak sağlayıcının destek ekibi üzerinden yapılıyor. Bu süreci hızlandıran birkaç şey var.
Talebi somut yazın. “SEO ayarları yapılsın” bir talep değil. “Ürün sayfalarında kanonik etiketi koleksiyon altındaki adresi gösteriyor, kısa adresi göstermesi gerekiyor” bir talep.
Ekran görüntüsü ve örnek adres ekleyin. Hangi sayfada, ne görüyorsunuz, ne görmeniz gerekiyor.
Talebin gerekçesini bir cümleyle yazın. Destek ekibi neden istendiğini anladığında daha isabetli çözüyor.
Hangi işten başlamalı?
Elinizde sınırlı zaman varsa sıra şöyle. Önce 404 ve yönlendirme temizliği, çünkü kaybeden trafik varsa önce kanamayı durdurmak gerekiyor. Sonra kategori metinleri, en çok trafik alandan başlayarak. Sonra kategori başlık ve açıklama alanları. Sonra ürün tarafı için bir kalıp kurmak. Tema işleri en sona kalıyor.
Bu sıranın mantığı basit: panelden yapılabilen işler hızlı ve geri alınabilir, tema ve destek üzerinden yapılan işler yavaş. Hızlı olanları bitirmeden yavaş olana geçmek ilk ayı boşa harcamak demek.
Geçiş yapacaksanız ne zaman başlamalı?
Geçişten önce. Eski sitedeki adreslerin listesi, site kapanmadan çıkarılmalı. Kapandıktan sonra çıkarılamıyor ve neyin nereye gideceğini tahmin etmeye kalıyorsunuz.
Hazırlık listesi şöyle: eski sitenin bütün adreslerini çıkarın ve trafiği olanları işaretleyin, her adres için yeni karşılığını yazın, kategori yapısını yeni panelde kurun ve metinleri önceden yazın, Search Console’da eski verinin kaydını alın, geçiş gününde yönlendirmeleri test edin.
İki hafta çoğu mağaza için yeterli bir hazırlık süresi. Birkaç bin ürünlü kataloglarda bir ay ayırmak gerekiyor. Geçişi kampanya dönemine denk getirmemek de ayrı bir tavsiye; bir şey ters giderse en kötü zamanda gidiyor.
Blog bölümü var mı, kullanılmalı mı?
İki altyapıda da blog ya da içerik sayfası imkânı var. Kullanmaya değer, ama sırası var.
Kategori ve ürün sayfalarınız boşken blog yazmak, sırayı tersten kurmak oluyor. Blog, kategori sayfalarının cevaplamadığı soruları karşıladığında işe yarıyor: nasıl seçilir, nasıl kullanılır, nasıl bakım yapılır, hangisi hangisinden farklı.
Yazı sayısını hedef yapmayın. Ayda iki iyi yazı, ayda on dolgu yazısından daha fazla iş yapıyor. Her yazının içinden ilgili kategoriye link vermek de hem ziyaretçiyi hem Google’ı doğru yere taşıyor.
Panelde en sık gördüğüm eksikler
İki altyapıda da tekrarlanan bir liste var. Kendi mağazanızda bunları kontrol etmek bir öğleden sonra sürüyor.
| Eksik | Nerede düzeltilir | Etkisi |
|---|---|---|
| Kategori metinleri boş | Kategori açıklama alanı | Yüksek |
| Başlık ve açıklama varsayılan | Ürün ve kategori SEO bölümü | Yüksek |
| Geçişten kalan 404’ler | Yönlendirme ekranı | Yüksek |
| Boş kategoriler yayında | Kategori yönetimi | Orta |
| Ürün metni üreticiden kopyalanmış | Ürün açıklaması | Orta |
| Site haritasında kapalı sayfalar | Panel ayarı | Orta |
| Görsellerde alt text yok | Ürün medya alanı | Düşük |
Etki sütununu kendi işlerimdeki gözleme göre yazdım, mutlak bir sıralama değil. Ama kaynak kısıtlıysa yukarıdan başlamak mantıklı.
Beşinci satır için bir not: üretici açıklamasını kopyalamak Türkiye’deki mağazalarda çok yaygın. O metnin yüzlerce kopyası internette var ve Google bu sayfaları dizine almakta isteksiz davranıyor. Hepsini birden düzeltmek gerekmiyor; en çok satan ürünlerden başlayıp ilerlemek işi görüyor.
Panelde yazdığınız alanlar sayfaya yansıyor mu?
Hazır altyapılarda panel ile sayfa arasında fark olabiliyor. Üç komut, doldurduğunuz alanların gerçekten basıldığını doğruluyor.
curl -s https://magazaniz.com/ornek-kategori | grep -o '<title>[^<]*'
curl -s https://magazaniz.com/ornek-kategori | grep -o 'name="description" content="[^"]*'
curl -s https://magazaniz.com/ornek-kategori | grep -o '<h1[^>]*>[^<]*'Üçünün de panelde yazdığınız metni döndürmesi gerekiyor. Başlık otomatik üretilmiş hâliyle geliyorsa alan kaydedilmemiş ya da tema kendi kalıbını dayatıyor demektir; ikisi farklı sorun ve çözümleri de farklı.
Terminal kullanmıyorsanız sayfayı tarayıcıda açıp kaynağı görüntüleyerek aynı etiketleri arayabilirsiniz.
Özetle
İki altyapı da SEO için gerekeni sunuyor; eksik olan genelde kullanım. Panelde yapılabilecek her şeyi bitirmeden tema ve destek tarafına geçmeyin. Kategori metinleri en büyük kazanç, yönlendirme temizliği en acil iş. Altyapının sabit sınırlarıyla uğraşmak yerine, değiştirilebilir olanları doğru tarafa çekmek daha verimli.